Lan Tỏa The Search

Cuối thập niên 1980, khi tầm nhìn của công ty đã định hình rõ ràng, Brian và Claw tìm cách diễn đạt ý nghĩa của việc thuộc về Rip Curl.

"Chúng tôi tìm một cách mô tả bản thân với những người lướt sóng và khách hàng — thể hiện chúng tôi thực sự là ai với tư cách một nhóm người. Chúng tôi đã luôn như thế nào và muốn tiếp tục như thế nào tại Rip Curl," Brian nói.

Chỉ trong khoảng thời gian ngắn kể từ khi công ty thành lập năm 1969, thế giới đã đổi thay. Phong trào flower power thập niên 60 chối bỏ chủ nghĩa tiêu dùng hậu chiến, và giới trẻ bước vào cuộc cách mạng chống lại các giá trị của thế hệ đi trước.

Năm 1967, ván lướt sóng ngắn lại đột ngột từ hơn chín foot xuống còn tám foot hoặc ngắn hơn. Những ban nhạc như The Beatles và The Stones, cùng các tạp chí như Rolling Stone và Tracks, phản ánh và thậm chí dẫn dắt những thái độ mới.

Làn sóng đổi thay xã hội hợp với dân lướt sóng và khuyến khích nhiều người sống đời du hành và phiêu lưu. Thập niên 70 là thập kỷ củng cố sự tự do mới ấy, khi nhiều người lướt sóng rời thành phố về sống ở nông trại hay nhà trên cây, với bộ phim định hình thời đại là Morning of The Earth của Alby Falzon.

Năm 1973, giải Bells Easter Rally trở thành Rip Curl Pro, khi ngay cả những người theo lối sống hippie cũng nhận ra rằng thể hiện bản thân trong một cuộc thi và kiếm chút tiền cho bữa tiệc sau đó là điều hoàn toàn chấp nhận được.

Thập niên 80 mở ra thời kỳ của sự dư thừa, lòng tham và hưởng thụ gấp gáp. Những chiếc quần bơi màu neon khuấy động bãi biển và ASP mang giải vô địch thế giới đến với toàn cầu. Các cuộc thi đồng nghĩa với điểm số, và điểm số đồng nghĩa với tiền. Khi đó, Brian và Claw có nhiều cuộc trò chuyện mang tính triết lý về văn hoá lướt sóng. Đi trước đám đông, và với ý định định vị Rip Curl cho thập niên 90 đang đến gần, họ đọc được những dấu hiệu.

"Chúng tôi nghĩ rằng sau một thập kỷ của lòng tham và tiền, tiền, tiền trong những năm 80, con người có thể sẽ chối bỏ điều đó trong thập niên 90 và phần nào quay lại những giá trị của thập niên 70," Brian nói.

"Và sâu bên trong, chúng tôi thực sự tin rằng tinh thần đích thực của lướt sóng, cách hành xử của người lướt sóng và những gì họ thật lòng yêu thích, đã không thay đổi nhiều đến thế," Claw nói thêm.

Khi ấy, hai người tìm cách kiểm chứng những ý tưởng này qua lời khuyên của các tổng biên tập tạp chí khắp thế giới. Họ tin rằng, thông qua độc giả của mình, các nhà báo lướt sóng nắm bắt được điều gì đang cộng hưởng trên các bãi biển toàn cầu. Trong số đó có Steve Pezman và Jeff Divine của Surfer, Bob Mignona và Larry "Flame" Moore của Surfing, Bruce Channon và Hugh McLeod của Surfing World, và Gary Dunne của Tracks — và họ nhận được sự đồng thuận chung về những gì thập niên 90 có thể mang lại.

Giữa những buổi lướt sóng và cuộc sống phóng khoáng đi kèm các chuyến thuyền, cái tên "The Search" được chọn như cách tổng kết trọn vẹn nhất điều họ muốn nói. "Thật hoàn hảo. Chúng tôi luôn ở trên hành trình The Search," Brian nói thêm. "Chỉ là đến lúc đó chúng tôi mới biết gọi tên nó!"

Trở về Torquay, họ biết mình đã đi đúng hướng. Derek Hynd — "người lướt sóng tự do" của Rip Curl — hỗ trợ định hướng cho các nhiếp ảnh gia và sau đó nghĩ ra ý tưởng "Search Sessions": một chiếc xe buýt chở những người lướt sóng trẻ đi dọc bờ biển, đón thêm bạn bè dọc đường, lướt sóng ở các bãi biển địa phương rồi tiệc tùng sau đó. Ý tưởng ấy phát triển thành GromSearch, đến nay vẫn là giải quốc tế dành cho các tay lướt nhí.

Những mẫu quảng cáo "nhá hàng" đầu tiên với logo Search bí ẩn xuất hiện trên số tháng 2 và tháng 3 năm 1992 của Tracks. Họ đã học được giá trị của cách làm này từ nhiều năm trước, khi chiếu những bộ phim lướt sóng dọc bờ biển.

Tiếp đó là loạt quảng cáo "perfect lineup" với những khung cảnh lý tưởng trong ảnh, kết nối ngay lập tức với người lướt sóng trên toàn thế giới.

Các tay lướt nhí, những chàng trai cô gái trẻ và cả những người lướt sóng lớn tuổi đều hiểu cảm giác ấy là gì, và mơ mộng từ những hình ảnh đó có ý nghĩa thế nào.

Bộ phim Rip Curl đầu tiên của Sonny Miller — The Search — an Indian Ocean Sojourn — được phát hành qua các cửa hàng lướt sóng khắp thế giới và, cùng với nhiều phim khác của ông, trở thành loạt phim vẫn được yêu thích đến hôm nay.

Chiến dịch được đẩy mạnh và trở thành phương tiện quảng bá chính của thương hiệu trong nhiều năm sau đó, và từ ấy đến nay vẫn là nguồn cảm hứng cùng tiếng nói thương hiệu bền bỉ.

Hành trình The Search không bao giờ kết thúc…