Rip Curl đã có chỗ đứng vững chắc vào cuối thập niên 80. Nhưng rất nhiều điều đã thay đổi kể từ khi Brian Singer và Claw Warbrick sáng lập công ty vào năm 1969. Ý nghĩa của việc là một người lướt sóng dường như đã bị đảo lộn hoàn toàn.
“Chúng tôi đang tìm một cách để mô tả bản thân với những người lướt sóng và khách hàng, cách thể hiện chúng tôi thực sự là ai với tư cách một nhóm người,” Brian nói. “Chúng tôi vốn luôn như thế nào và muốn tiếp tục như thế nào tại Rip Curl.”
Sự Tiến Hóa Của Văn Hóa Lướt Sóng.
Khi Brian và Claw khởi nghiệp, ván lướt sóng đang ngắn lại một cách đáng kể. Phong trào tự do đầu thập niên 70 khuyến khích mọi người sống một cuộc đời phiêu lưu và du hành. Nhiều người lướt sóng rời thành phố để sống trên các trang trại, hoặc trong những căn nhà trên cây. Bộ phim Morning of The Earth của Alby Falzon đã nắm bắt hoàn hảo tinh thần của thời kỳ này.
Nhưng một lối sống hết mình vẫn có sức hút riêng. Năm 1973, The Bells Easter Rally trở thành Rip Curl Pro. Ngay cả những người hippie cũng nhận ra rằng thể hiện bản thân trong một cuộc thi và kiếm được vài đồng cho bữa tiệc sau đó là điều chấp nhận được. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew và nhiều người khác đang phá vỡ mọi rào cản, biến lướt sóng thành một nghề nghiệp.
Vào thời điểm đó, Brian và Claw có nhiều cuộc trò chuyện mang tính triết lý về văn hóa lướt sóng. Nó đang đi về đâu? Làm sao họ có thể đọc được những ngọn gió đổi thay và luôn đi trước đám đông?
“Chúng tôi nghĩ rằng sau một thập kỷ tham lam và tiền, tiền, tiền trong những năm 80, mọi người có thể sẽ chối bỏ điều đó trong những năm 90 và bằng cách nào đó quay về với một số giá trị của những năm 70,”
“Và sâu thẳm bên trong, chúng tôi thực sự tin rằng tinh thần đích thực của lướt sóng cùng những hành xử của người lướt sóng và những gì họ thực sự yêu thích, đã không thay đổi nhiều đến thế,”
Cặp đôi đã kiểm chứng những ý tưởng này với lời khuyên từ các biên tập viên tạp chí khắp thế giới. Họ trò chuyện với những người như Steve Pezman và Jeff Divine ở Surfer, Bob Mignona và Larry “Flame” Moore ở Surfing, Bruce Channon và Hugh McLeod ở Surfing World và Gary Dunne ở Tracks. Mọi người đều nhất trí. Người lướt sóng, tự trong bản chất, là về phiêu lưu và những khoảng thời gian vui vẻ. Vẫn không có gì tuyệt hơn việc thoát khỏi đám đông để tìm một hàng sóng vắng người với chỉ vài người bạn. Trải nghiệm những nền văn hóa khác nhau. Thoát khỏi vòng quay công sở 9 giờ đến 5 giờ. Săn tìm những con sóng chưa ai khám phá. Có lẽ tìm được một hai bữa tiệc trên đường đi.