The Search 확산

Rip Curl 하면 떠오르는 것은 바로 The Search 그 자체입니다…

1980년대 후반, 회사의 비전이 확고히 자리 잡은 브라이언과 클로는 Rip Curl의 일원이 된다는 것이 무엇을 의미하는지 표현하려고 노력했습니다.

“우리는 서퍼들과 고객들에게 우리가 어떤 집단인지 진정으로 보여줄 방법을 찾고 있었습니다.”라고 브라이언은 말했습니다. “우리가 지금까지 그래왔고, Rip Curl에서 앞으로도 계속되고자 하는 방식이었죠.”

1969년 회사가 설립된 이후 짧은 시간 동안, 세상은 변했습니다. 1960년대 히피 운동은 전후 소비주의를 거부했고, 젊은이들은 기성세대의 가치관에 맞서 혁명을 일으켰습니다.

1967년에는 서핑보드의 길이가 9피트가 넘는 것에서 8피트 이하로 급격히 짧아졌습니다. 비틀즈와 롤링 스톤스 같은 밴드와 롤링 스톤, 트랙스 같은 잡지들은 이러한 새로운 태도를 반영하고 심지어 이끌기도 했습니다.

사회 변화의 물결은 서퍼들에게도 잘 맞아떨어졌고, 많은 서퍼들이 여행과 모험을 즐기는 삶을 살도록 장려했습니다. 1970년대는 이러한 새로운 자유를 공고히 한 시대로, 많은 서퍼들이 도시를 떠나 농장에서 또는 나무 위에서 생활했으며, 이 시대의 상징적인 영화는 앨비 팔존의 ‘Morning of The Earth’였습니다.

1973년에는 벨스 이스터 랠리가 Rip Curl Pro로 바뀌면서, 히피들조차도 대회에서 자신을 표현하고 파티 자금을 마련하는 것이 вполне 괜찮다는 것을 깨달았습니다!

첫 번째 The Search 캠페인 여행, 마카로니스. 왼쪽부터: 프랭키, 데이보, 브라이언, 클로, 바이런, 소니, 커렌 (오른쪽 무작위 보트 요리사)

1980년대는 과잉, 탐욕, 빠른 속도의 향락주의가 유행했습니다. 형광색 보드쇼츠가 해변을 강타했고, ASP는 새로운 세계 서핑 투어를 전 세계로 가져갔습니다. 대회는 포인트로, 포인트는 현금으로 이어졌습니다. 당시 브라이언과 클로는 서핑 문화에 대해 많은 철학적인 논의를 나누었습니다. 무리를 앞서가고 다가오는 1990년대를 대비해 Rip Curl의 위치를 잡기 위해 그들은 조짐을 읽었습니다.

“우리는 1980년대의 탐욕과 돈, 돈, 돈의 시대가 지나면 1990년대에 사람들이 그것을 거부하고 어떤 면에서 1970년대의 가치로 돌아갈 것이라고 생각했습니다.”라고 브라이언은 말했습니다. “그리고 그 이면에는 서핑의 진정한 정신과 서퍼들의 행동, 그들이 진정으로 좋아하는 것들이 크게 변하지 않았다는 믿음이 있었습니다.”

당시 두 사람은 전 세계의 잡지 편집자들에게 조언을 구하며 이러한 아이디어를 테스트했습니다. 그들은 서핑 저널리스트들이 전 세계 해변에서 공감대를 얻고 있는 것을 독자들을 통해 파악하고 있다고 믿었습니다. 그 중에는 서퍼지의 스티브 페즈먼과 제프 디바인, 서핑지의 밥 미그노나와 래리 ‘플레임’ 무어, 서핑 월드의 브루스 채넌과 휴 맥레오드, 트랙스의 게리 던과 이야기를 나누었고, 다가오는 1990년대에 대한 일반적인 동의에 도달했습니다.

보트 여행에 따른 서핑과 해적질 속에서 그들은 자신들이 말하고자 하는 바를 가장 잘 요약하는 이름으로 ‘The Search’를 선택했습니다. “완벽했어요. 우리는 항상 The Search를 해왔던 거죠.”라고 브라이언은 덧붙였습니다. “그때까지는 그냥 뭐라고 불러야 할지 몰랐을 뿐이었어요!”

토르케이로 돌아온 그들은 올바른 방향을 찾았다는 것을 알았습니다. Rip Curl의 ‘자유로운 서퍼’ 데릭 하인드는 사진작가들에게 브리핑을 돕고, 이후 ‘Search Sessions’라는 아이디어를 구상했습니다. 이는 젊은 서퍼들이 버스를 타고 해안을 여행하며 다른 젊은 서퍼들과 여자들을 태우고 지역 해변에서 서핑을 즐긴 후 파티를 여는 것이었습니다. 이는 오늘날까지 국제적으로 진행되는 그롬 서치(Gromsearch)로 발전했습니다.

1992년 2월과 3월 트랙스 잡지에 처음 등장한 ‘티저 광고’는 새로운 신비로운 ‘Search 로고’를 보여주었습니다(왼쪽 참조). 그들은 수년 전 해안을 따라 서핑 영화를 상영했을 때 티저의 가치를 이미 알고 있었습니다.

그 후 ‘완벽한 라인업’ Search 광고가 이어졌으며, 사진에 담긴 아름다운 풍경은 전 세계 서퍼들과 즉시 공감대를 형성했습니다.

그롬, 젊은 남자와 여자, 그리고 나이 든 서퍼들 모두가 그 느낌을 알고 있었고, 그 이미지들에서 꿈꾸는 것이 무엇을 의미하는지 알았습니다.

소니 밀러의 첫 Rip Curl 영화 ‘The Search – an Indian Ocean Sojourn’가 전 세계 서핑 숍을 통해 출시되었고, 그의 여러 영화들과 함께 오늘날까지 컬트적인 인기를 얻고 있습니다.

이 캠페인은 이후 몇 년 동안 브랜드의 주요 광고 수단으로 적극 활용되었으며, 그 이후로도 끊임없이 영감과 브랜드 커뮤니케이션의 원천이 되었습니다.

The Search Never Ends…